B_orNot_2B Copy Digest 12/2022
Editorial
Na závěr roku vás chci, čtenáři moji milí, poprosit o jednu věc: Neberte ten marketing tak vážně.
Svůj osobní brand copywritera jsem od začátku stavěla na určité distingovanosti. Ale když se mi v prosinci sešly dvě báječné knihy, z nichž jedna má v názvu ho*no a druhá p*del, a já vám potřebuju obě doporučit, tak holt musím trochu vážnosti dát všanc i já.
Poslední měsíce roku jsou stres pro všechny. Pro marketéry, copywritery, designery, grafiky, UXáky, SEO a PPC specialisty a další příbuzné profese to platí v předvánočním období dvojnásob.
Ale letos to bylo něčím výjimečné. Do příštích let většina mých kolegů pohlíží najednou s obavou, jak si poradí s umělou inteligencí, která dnes už neoddiskutovatelně válcuje status quo marketingového ekosystému.
Celý rok vám radím, ať sledujete aktuální vývoj, ať si saháte na AI nástroje, které jsou běžně k dispozici, ať přemýšlíte nad tím, jak je integrujete do svého workflow.
Ale ta nejdůležitější rada, ta jediná, která na stres a obavy z práce, inflace, války, vztahů a AI funguje, zní: Mějte to u prdele.
Kniha Jana Menděla, je navzdory názvu místy docela spirituální čtení. Jde o příjemný návod ke každodenní všímavosti, uvědomění si, že bolest je v životě nevyhnutelná, ale utrpení dobrovolné.
Uprdelismus je víra, že je možné se vědomě přestat stresovat i při vší odpovědnosti, kterou si na svá bedra dennodenně nakládáme.
No a když už budete u studia této kontroverzně pojmenované nauky o meditování, přidejte si na noční stolek ještě sebrané eseje a postřehy Josefa Havelky s kouzelným názvem Reklama: Umění hovna?
I tahle knížka vám dá naději, že existují lidé a místa, která jsou ještě v pořádku. A to dokonce v marketingu!
Za letošní rok jsem neskutečně vděčná. Mnohem vděčnější než v roce, kdy jsem každý den podle pouček pro mentální zdraví vyplňovala do deníku 3 věci, za které bych měla cítit hluboký vděk.
Asi týden. Víc to nešlo. Měla jsem všechno, a hlavně jsem měla všeho plný kecky, a to ta vděčnost chutnala dost hořce. Letos konečně jedu na endorfinech a vím, že radost a spokojenost si zaslouží každý.
Pokud toho zrovna máte nad hlavu, vykašlete se na deníky vděčnosti a radši si dejte sebekoučovací KPZ, kterou v podcastu Plný kecky dala dohromady Michelle Losekoot s koučkou Bárou Filáčkovou. Před tímto projektem smekám. Bylo to potřeba. Moc.
Pokud plánujete příští rok dál setrvat ve službách marketingu, pak dřív (copywriteři a editoři) nebo později (CMOs, kreativní ředitelé, stratégové …) budete muset něco napsat. Ano, máte ChatGPT, máte Jasper.ai a máte i mě a dalších 10 tisíc copywriterů, kteří to ještě nevzdali.
Ale kdybyste přece jen museli nebo chtěli psát sami, třeba se vám bude hodit pár osvědčených zdrojů, které pro inspiraci, informace a čerstvé know-how využívám ráda já.
Děkuju, že jste se mnou. Šťastný nový rok a šťastnou duši! 💜
EŽ
Koho poslouchat, sledovat a číst v roce 2023
Podcasty
Simon Sinek: A bit of Optimism
Rozhovory nabité pozitivní energií a spousta materiálu pro originální citáty a claimy.
Radix Communication: Good Copy, Bad Copy
B2B copywriting v otázkách a odpovědích.
David Garfinkel: Copywriters Podcast
Kouč profesionálních copywriterů probírá strategie pro lepší psaní i lepší podnikání.
MarketingProfs: Marketing Smarts
B2B marketing témata všeho druhu od strategie přes design až po copy.
Kira Hug a Rob Marsh: The Copywriter Club Podcast
Vše o freelance copywritingu, frameworky a workflow pro psaní.
Dan Nelken
Autor skvělé knihy Self-help Guide for Copywriters.
Dave Harland
Muž slova, svébytný humor, který buď milujete, nebo nepobíráte.
Nick Anderson-Vines
The English Coach for Copywriters, nutnost pro ESL copywritery – ano, i když víte o DeepL.
Eddie Shleyner
LinkedIn Top Voice v marketingu a reklamě, skvělý copywriter.
Corrales Cachola
Human2human marketing pro web3, marketing, který konečně zase dává smysl.
Richard van der Blom
Všechno, co potřebujete vědět o fungování LinkedInu.
Newslettery
A Self-Help Guide for Creatives
Od Dana Nelkena, newsletter pro všechny kreativce od kreativního ředitele.
Total Annarchy
Ann Handley posílá dvakrát měsíčně nedělní newsletter o marketingu a tvorbě obsahu, často sdílí tipy na psaní newsletterů.
UX Writing Weekly
Všechno, co jste chtěli vědět o UX writingu, ale báli jste se zeptat.
Astral Codex Ten
Hluboké ponory do nejrůznějších témat a otázek řízené přísnou racionalitou Scotta Alexandra.
Marketing Brew
Denní newsletter o nejnovějších událostech ve světě marketingu a reklamy.
The Creative Marketer
Copy případovky, spousta užitečných vychytávek a velmi otevřeně sdílené copywriterské know-how.
Sleduju, poslouchám a čtu spoustu skvělých lidí i z českých luhů, ale o těch zase někdy příště.
Nenechte mě psát do tmy
Dejte mi vědět, jak se vám Copy Digest líbí, co by chtělo vylepšit nebo jen zamávejte na copy@evazackova.com. Ať vím, že tam někde jste. Chcete dostat e-mailem zprávu vždy, když do světa pustím další Copy Digest? Přidejte se mezi moje čtenáře. Určitě už tu někde na vás vyskočila přihlašovací lištička.
© Eva Žáčková, 2022 | Ilustrace pro Copy Digest vytváří Blanka Adlerová.