Nástup designerů obsahu a nové bábovičky od Meta

Tohle už není hype. Prostě jsme dohnali budoucnost. Hlavou mi poslední rok lítají vzpomínky 10 let zpátky snad denně – příprava přednášek, diskuze se studenty, pořádání konferencí, psaní článků, psaní knihy a vlastní výzkum na ZČU:

o simulakrech,

o posthumanismu,

o mind-uploadingu,

o kyborgizaci člověka,

o nositelné elektronice,

o soužití s ambientní umělou inteligencí,

o vlivu smartglasses na plasticitu mozku,

o technologické konvergenci a singularitě,

o ontologii virtuálních světů a rozšířené reality,

o technologickém vylepšování kognitivních schopností,

o změnách, kterými díky technologiím jako lidstvo procházíme,

o tom, co by pro nás znamenalo dosažení nesmrtelnosti skrze technologie.

Ve filozofii se potkáte s hromadou konceptů a myšlenkových experimentů, které nikdy v praxi neuvidíte, nikdy je skutečně neprožijete. Já se shodou náhod kdysi rozhodla studovat a zkoumat koncepty, které se teď nezadržitelně zhmotňují (s tou nesmrtelností to asi ještě chvíli potrvá).

Sedím z toho na zadku a přemýšlím, jestli se propadnout do existenciální krize, dělat jakože nic, nebo se cítit požehnaně, že u toho můžu být. Upřímně – nevím.

Když jsem opouštěla akademickou půdu a vrhala se na full-time copywriting, nepřipouštěla jsem si, že by se věci mohly během pár let rozjet takovým tempem a že dopady pocítím tentokrát na vlastní kůži. I když jsme o tom roky mluvili, pro většinu jsme byli snílci. Budoucnost byla v mlze a AI se zdála v roce 2010 zamrzlá.

Teď je všechno jinak. A teprve teď si připadám jak ve snu.

Září bylo zase našlapané. Novinky oznámil Google (AI asistence v placených účtech Workspace napříč apkami), OpenAI (ChatGPT Enterprise, custom instructions na všech účtech, konečně funguje web search) a tenhle týden se konal event Meta Connect. Záznam najdete tady.

Proč by vás mělo zajímat, co chystá Meta pro své uživatele?

♾️ Meta má pod palcem řadu vašich marketingových kanálů: Facebook, Instagram, Whatsapp, Messenger, metaverse Horizon Worlds a Threads. Do všech právě teď nasazuje AI.

♾️ AI není jen hromada chytrých aplikací na každé uprdnutí. AI se stává infrastrukturou, základní technologií pro fungování celé lidské civilizace. Prorůstá vším a mění chování i očekávání lidí.

♾️ S tím souvisí i změna platforem (zařízení), skrze které můžete (a v budoucnu budete muset) komunikovat se zákazníky. Představte si třeba optimalizaci obsahu pro chytré brýle.

♾️ Většina práce copywritera spočívá v editování, hledání správného tónu, struktury a perspektivy, spíš než v psaní od úplné nuly. Myslím, že s všudypřítomnou AI se bude mnoho kreativních profesí (včetně copywritingu a content writingu) posouvat ještě dál – od editorství do role designéra (multimodálního) obsahu. To nezní špatně, ne?

Tak se mrkněte, s jakými Meta bábovičkami si v téhle roli budete moct hrát.

Meta Connect 09/2023 Report

Nový VR/AR headset Meta Quest 3

Je o 40 % tenčí, má dvojnásobný výkon oproti Quest 2, využívá nově technologii trackování rukou, takže nepotřebujete ovladače k interakci s VR objekty. Trackování ruky ale není úplně triviální technologie, tak uvidíme, nakolik to bude použitelné v realitě. Ovladače jsou stále součástí. Cena startuje na 500 dolarech.

Nová verze chytrých brýlí Ray-Ban Meta

Cena v předprodeji je 300 dolarů a k dostání budou i v Evropě (například v Německu). Vytunili na nich kde co, aby vylepšili zážitek z rozšířené reality (imerzivní zvuk, rozlišení displeje, výdrž baterie), ale zásadní je integrace AI. Dioptrická skla si do nich taky můžete pořídit.

Tady zbystřete. Přes brýle dokážete živě streamovat to, na co se právě díváte a co slyšíte (POV videa). Vytváření imerzivních videí s autentickým zvukem jen s brýlemi na nose – to nemůže nechat žádného tvůrce chladným, nebo?

AI novinky

♾️ Meta AI je univerzální konverzační AI asistent, kterého postupně uvidíme ve všech aplikacích a platformách od Meta (v chatovacích oknech, mobilních aplikacích, ve VR i smartglasses). Stojí na jazykovém modelu LLAMA 2 (srovnatelném s ChatGPT 3.5), ale díky partnerství s Microsoftem má Meta AI navíc přístup přes Bing chat k informacím v reálném čase.

Meta AI je součástí nových Ray-Ban brýlí a podle dema to vypadá na (snad) chytřejší sestru Siri. Jestli tohle bude fungovat, bude to vážně WOW. Velká bolest smartglasses vždycky bylo uživatelské rozhraní. S Meta AI vypadá ovládání hlasem v přirozeném jazyce jako hračka.

V příštím roce by navíc Meta AI mělo být multimodální a update se dostane i do brýlí. Ukázky využití se točily kolem zábavy, koníčků, vzdělávání a tvorby obsahu.

♾️ Specializovaní AI asistenti jsou další chytrou novinkou, kterou bude Meta postupně uživatelům rolovat. Jde o jazykové modely specializované na různé oblasti. Stejně jako Meta AI, budou dostupné v chatovacích oknech všech Meta aplikací v podobě virtuálních asistentů. Ztvárnily je různé tváře světového show businessu od sportu přes film a hudbu až po influencery. Chytré, chytré!

K dispozici je šéfkuchař, učitelka tance, fitness trenér, i editorka, která vám pomůže třeba s příspěvky na Instagram. Celkem bude k dispozici 28 asistentů, kterým známé osobnosti propůjčily tvář, nikoli však charakter. Nejzajímavější byl v demu Snoop Dogg jako Dungeon Master, s kterým si můžete zahrát textovou hru. Jednotlivé AI mají už dokonce své profily na FB a Instagramu, mrkněte třeba na Lily, kreativní textařku.

Specializovaní AI asistenti nebudou mít zatím přístup k internetu a pro začátek ani nebudou multimodální. Mnohokrát zaznělo, že všichni AI asistenti prošli důkladným red teamingem, tak uvidíme, kolik šťávy jim zůstalo a jestli s nimi nebude nuda.

Red teaming je v tomhle případě proces, kdy se model griluje tak dlouho, dokud z něj nedostanete všechnu špínu, kterou by mohl vychrlit na uživatele. Následně se model upraví tak, aby se choval slušně, nenabádal k nekalostem a Meta nemusela čelit žalobám.

♾️ Meta AI Studio je platforma, kterou Meta otevře všem, kteří si budou chtít natrénovat vlastní AI asistenty a nasadit je do Meta aplikací. Slibuje dokonce no-code sandbox pro běžné uživatele. Jednotlivci si díky tomu mohou vytvořit vlastní digitální dvojče a firmy posunout chatboty v rámci zákaznické péče na úplně jiný level.

♾️ Expressive Media Universe, neboli EMU, je nový text-to-image model Meta pro generování obrázků. Generuje obrázek ve vysoké kvalitě do 5 sekund přes prompt /imagine (který dobře známe z Midjourney) přímo v chatu. Pro srovnání Bing Image Creator (model DALL-E) aktuálně generuje okolo 10 vteřin čtyři varianty.

Z uživatelského hlediska tedy EMU žádný extra náskok nemá, ale nespornou výhodou je, že obrázky bude možné generovat a posílat bez opuštění chatovacího okna.

♾️ Kravinka, která potěší skoro všechny, je možnost nechat si vygenerovat pomocí AI přímo v chatu sadu vlastní nálepek (aka stickers).

♾️ AI nástroje pro editaci fotek budou mít jako první k dispozici uživatelé Instagramu v Americe. K dispozici bude změna stylu fotky a nahrazení pozadí.

AI pro masy

Meta, stejně jako Google a Microsoft, chce nabídnout běžným uživatelům takovou AI, která přirozeně splyne s prostředím, které už znají, a která se zároveň bude chovat tak, jak nepoučený uživatel očekává.

To je taky jediný způsob, jak dostat AI k masám. Ne každý může být expert na AI a prompt engineering. A o to Markovi jde – snížit vstupní práh do AI na minimum, odstranit bariéry a prodat AI všem Pepíkům a Mařenkám.

Personalizovaná a personifikovaná AI bude součástí našich světů a v Meta zjevně věří, že pomůže konečně kolonizovat a rozproudit metaverse a web 3.0 ekosystém, do kterého sami investují. Zároveň ale servíruje AI na stříbrném podnose i do všech svých tradičních platforem, stejně jako Google, stejně jako Microsoft, a brzy pravděpodobně i Apple.

Jsem zvědavá, jak toho tvůrci obsahu využijí, jak to změní očekávání konzumentů obsahu a marketingovou komunikaci značek. Míč se dostává na naši stranu.

Koneckonců říká se, že nejlepší způsob, jak předpovědět budoucnost, je ji vynalézt.

Všechno, co potřebuju k psaní prodejních textů, jsem se naučila psaním esemesek

Tak jo, teď to trochu uzemníme.

Možná to o mně nevíte, ale mám takové své profesní guilty pleasure. Esemesky. Ano, to ještě existuje. A já pamatuju časy, kdy to ještě taky bylo sci-fi.

Za poslední tři roky jsem pro klienty O2 Media natextovala stovky reklamních SMS. Většinou B2C, různé segmenty, brandové, akviziční i náborové kampaně. Samostatně i jako součást multichannel kampaní.

Esemeska je krátká, mobile only, text only. Na textaci to všechno visí. Principy, které používám k sestavení textu sms kampaně, aplikuju napříč celým svým řemeslem. Funguje to. I v B2B.

A teď máte příležitost je ode mě okoukat na workshopu Co všechno potřebuje SMS, aby fungovala, který pořádá O2 Media zdarma pro všechny marketéry a copywritery působící v agenturách, interních firemních týmech i na volné noze.

Bude to offline 17. 10. dopoledne v Praze na Brumlovce a kapacita je omezená, je potřeba se registrovat předem.

Volňásek na Web Summit

Wow! Tak jste doskrolovali (a snad i dočetli) až na samý konec vydání Copy Digestu. Co takhle volňásek na Web Summit za odměnu? Chcete?

Má se to takhle. Podařilo se mi získat sponzorovaný lístek z programu Women in Tech. Každý lístek má k sobě ještě jeden navíc. Já jedu s manželem, jenže lístky jsou jen pro ženy. Jestli ho chcete – lístek, ne manžela, napište mi na copy@evazackova.com, a já ho na vás zdarma přepíšu.

Tak brzy na viděnou!

EŽ

Podporujte nezávislá média

Umělá inteligence a jazykové modely tu nejsou jen pro vás. Není pochyb o tom, že budou ve velkém a efektivně zapojeny do kybernetické války, do škálování falešného obsahu a manipulace s veřejným míněním. Letos je vaše podpora potřeba ještě víc.

Většina lidí v Rusku nemá přístup k nezávislým médiím. Jejich obraz světa je odrazem všudypřítomné propagandy. Pomozte udržet světlo v dezinformačním temnu války. Bude svítit nejen v Rusku, ale také na Ukrajině, v Bělorusku a jiných zemích.

Meduza zajišťuje od roku 2014 nezávislé online zpravodajství, které publikuje v ruštině a angličtině. Kvůli politické perzekuci sídlí v Rize. Připojte se ke mně a podpořte ji jednorázovou nebo pravidelnou platbou na https://support.meduza.io/en.

Nenechte mě psát do tmy

Dejte mi vědět, jak se vám Copy Digest líbí, co by chtělo vylepšit nebo jen zamávejte na copy@evazackova.com. Ať vím, že tam někde jste. Chcete dostat e-mailem zprávu vždy, když do světa pustím další Copy Digest? Přidejte se mezi moje čtenáře. Určitě už tu někde na vás vyskočila přihlašovací lištička.

© Eva Žáčková, 2023 | Ilustrace pro Copy Digest vytváří Blanka Adlerová.