Jahody nejsou tím, čím se zdají být…

…nezaznělo v městečku Twin Peaks, ale u nás na zahradě. A u vás brzy taky!

🍓 Jahody nepatří mezi bobule.

🍓 Jsou příbuzné s růžemi, podobně jako jablka nebo třeba třešně.

🍓 Když je utrhnete předčasně, už nedozrají.

🍓 Existují i bílé jahody, které chutnají trochu jako ananas.

🍓 Jahodami si můžete vybělit zuby (díky obsažené kyselině jablečné).

🍓 Jahody mají semena na povrchu.

A teď to přijde: 🥁

Jedna 🍓 není jeden kousek ovoce!

Je to celá banda maličkých ovocíček spojených dohromady. Co semínko, to jeden plod. Botanicky řečeno jedna nažka.

Průměrná jahoda sestává z 200 jednotlivých plodů. Červená dužina, kterou tak milujeme, je ve skutečnosti přerostlá část květu. Původně na ní bydlela velká spousta pestíků, které se proměnily v maličkaté sladké nažky tvořící jahodu, jak ji známe.

Na jahodu už se nikdy nebudu dívat stejně. Je to zvláštní tvor, podobně jako marketing – ten mě překvapil ale mnohem víc.

Jenže ani marketing není tím, čím se může na první pohled zdát.

Byť jsou některé principy nesmrtelné, marketing stále tak trochu metamorfuje a skrývá v sobě nekonečně rovin. Baví mě je sledovat.

🍓 V červnu jsem se připojila k webináři o CMOs budoucnosti od LinkedIn Collective.

Zajímalo mě, co budou moji zadavatelé v nejbližší době řešit. Vůbec jim nezávidím. Nároky jsou na ně kladeny vyšší než na Supermana.

Mezi CMOs světových brandů dozrávají tyhle myšlenky:
(Doporučuju trhat až v plné zralosti, stejně jako jahody.)

• CMO by měl mít kompetence nejen v marketingu, ale také v kreativě a technologiích.

• Role CMO se postupně dostává na stejnou úroveň jako role CEO a CFO. Aby se na ní CMO udrželi, potřebují stíhat slovní fotbal nejvyšších pater, tzn. musí porozumět jak financím, tak technologiím a obchodu.

• CMO už nejsou zodpovědní jen za kampaně a brand. Stále více jsou zodpovědní za růst.

• Marketing už není o tom být co nejvíc a všude slyšet. Křiklouny lidi vypínají. Marketing je čím dál víc o konverzaci, o umění se do ní přirozeně zapojit a udržet ji. Marketer = Engager. Očekávám, že conversational copy bude v briefu častý požadavek. (Těším se.)

• Marketéři se mají víc věnovat strategii a rozhodování a tomu, jak být lepšími lidmi – konečně! V éře AI bychom na to snad konečně mohli mít čas, a taky nám už nic moc jiného nezbývá, že?

🍓 Mrkla jsem na LinkedIn B2B Marketing Benchmarks pro rok 2023.

Vypadá to, že:

• CEOs a CFOs se skutečně začínají bavit se CMOs.

• (Nejen) díky tomu marketingové rozpočty v B2B stále rostou.

• LinkedIn je v B2B stále jednička mezi sociálními platformami.

• Nejlepším marketingovým kanálem je podle B2B marketérů osobní setkání a off-line akce.

• V B2B marketingu začíná být víc slyšet o brandu, a dokonce o měření brandu.

• Popularita generativních AI technologií roste i v B2B, ale výrazně víc v případě technologických firem.

Všech 80 stran reportu najdete tady. Nebojte se toho. B2B marketing je jako bílé jahody. Vypadá podezřele, ale kdekdo mu nakonec přijde na chuť.

🍓 Zvědavě jsem otevřela ISO normu pro srozumitelnou, jednoduchou komunikaci (plain language).

Přivedl mě na ni ve svém LinkedIn příspěvku guru přístupné češtiny a šílený korektor Dalibor Behún. Schválně, jestli na ni kliknete: ISO 24495-1:2023

Za červen stačí, ne?

Dnes mi začíná léto. Určitě sním spousty jahod a zkouknu třetí sérii Twin Peaks.

Co vy?

EŽ

Podporujte nezávislá média

Umělá inteligence a jazykové modely tu nejsou jen pro vás. Není pochyb o tom, že budou ve velkém a efektivně zapojeny do kybernetické války, do škálování falešného obsahu a manipulace s veřejným míněním. Letos je vaše podpora potřeba ještě víc.

Většina lidí v Rusku nemá přístup k nezávislým médiím. Jejich obraz světa je odrazem všudypřítomné propagandy. Pomozte udržet světlo v dezinformačním temnu války. Bude svítit nejen v Rusku, ale také na Ukrajině, v Bělorusku a jiných zemích.

Meduza zajišťuje od roku 2014 nezávislé online zpravodajství, které publikuje v ruštině a angličtině. Kvůli politické perzekuci sídlí v Rize. Připojte se ke mně a podpořte ji jednorázovou nebo pravidelnou platbou na https://support.meduza.io/en.

Nenechte mě psát do tmy

Dejte mi vědět, jak se vám Copy Digest líbí, co by chtělo vylepšit nebo jen zamávejte na copy@evazackova.com. Ať vím, že tam někde jste. Chcete dostat e-mailem zprávu vždy, když do světa pustím další Copy Digest? Přidejte se mezi moje čtenáře. Určitě už tu někde na vás vyskočila přihlašovací lištička.

© Eva Žáčková, 2023 | Ilustrace pro Copy Digest vytváří Blanka Adlerová.