B_orNot_2B Copy Digest 05/2023
Editorial
Vedu dvojí život. A hrozně mě to baví.
Na vsi se žije jinak než v onlinu. Nikoho nezajímá, kolik příspěvků na LinkedIn postuju, jak vypadá moje portfolio nebo strategie osobní značky a jestli už jsem vystoupila na nějaké oborové konferenci.
První rok všechny zajímalo jenom to, jak se dá žít v domě s kulatým oknem a jestli máme mšice. Mšice (a mravenci) jsou stálé téma, se kterým nešlápnete vedle od března do listopadu. Od prosince do února moc lidí stejně nepotkáte, a když, tak si postěžujete na sousedy, co topí uhlím a petkami. To je obsahový plán, se kterým si u nás na vsi vystačím celý rok.
Jaro je ale v něčem speciální. Staví se májka. Letos jsme to poprvé viděli celé. Byla to impozantní podívaná hraničící s veřejným ohrožením. Nám naplaveným tahle akce odhaluje, kdo je jak na vesnici důležitý a kdo koho nemá rád.
Na hřišti u hasičárny leží na zemi asi 30 metrů dlouhý strom s přivázanými lany a několika patry větví na vrcholu. Kmen je zbavený kůry, bílý jak zuby Kardashianky a překvapivě tenký. Vypadá křehce, snad to dá. Učitelky z místní školy rozdávají dětem krepové fáborky, aby si je přivázaly na májku a stvrdily tím svůj podíl na celé té vzrušující události.
Starší pán nastartuje traktor a chlapi začnou máchat rukama a řvát na dav, aby šel na stranu. Maminky s kočárky udělají symbolicky krok vzad, ale jinak se nikdo z místa nehne.
Dvacítka mladších mužů z místního házenkářského klubu a všichni dobrovolní hasiči nervózně naklušou k májce, začnou ji zvedat ze země, část se chopí lan, aby kmen udrželi v ose, zatímco z druhé strany táhne májku traktor.
Asi v třetině své cesty k nebi se májka nebezpečně zhoupne směrem k přihlížejícímu davu, trochu křiku a paniky, ale naštěstí to hasiči stihli lany včas vyrovnat.
A už je nahoře! Spokojený potlesk a můžeme do hasičárny pro pivo a malinovku. Zapaluje se velký oheň, děti pálí své vyrobené čarodějnice a tatínkové opékají na dvoumetrových prutech buřty. Každý má svou roli, všechno je, jak má být.
Po pěti letech už víme, kdo táhne za jaký provaz, s mnoha místními se zdravíme, a dokonce jsme si přivázali svůj fáborek na májku. Jinak ale stojíme spíš nesměle opodál a brzy se vracíme domů k vlastnímu ohni.
Úplně stejně se cítím v českých marketingových kruzích, do kterých jsem se přistěhovala teprve před pár lety. Je to jiný svět, jiný život, ale pravidla jsou podobná.
Abyste si mohli přivázat svůj fáborek, musíte zjistit, které akce jsou důležité, kdo má vliv, kdo se s kým nebaví, kdo kouše, kdo spojuje a koho musíte vždycky pozdravit hezky nahlas.
Jsem vděčná, že mám přístup k oběma světům. Můžu kdykoli vyjít na zahradu a se sousedkou vymýšlet strategii boje proti pýru, nebo můžu otevřít noťas, zapomenout na plevel a přemýšlet nad obsahovou strategií pro klienta.
V onlinu i u ohně, v marketingu i v našich běžných životech fungují stále stejné principy. Často mě nebaví se toho všeho účastnit, ale vždycky je zábavné to sledovat. Přesně to teď dělám, jen pozoruju, sbírám síly.
Na podzim si šetřím pár týdnů a ráda bych si přivázala víc než jeden fáborek k projektu, který míří vysoko, kde se lidé respektují, táhnou za jeden provaz a nebojí se trochu kreativně zariskovat. Kdybyste potřebovali jedny ruce k dílu, dejte vědět.
EŽ
P.S. Copy Digest bude teď pár měsíců v útlumu, #restingmode #AFK. Comeback v září. Budu víc přemýšlet, míň psát. Ale vy mi pište klidně víc! Třeba jestli byste ocenili novou rubriku s tipy na témata do obsahového plánu. Něco jako deset témat, o kterých teď psát v oblasti fintech, cloudových služeb, digitalizace, telco technologií, webu 3.0 a podobně.
Nástroje
Investopedia – aktuální a ověřené informace pro expertní obsah
ChatGPT a Bing jsou fajn, ale pořád jsou zdroje, na které se při tvorbě expertního obsahu pro technologické firmy spoléhám raději. Mezi moje stálice patří Investopedia a její rozsáhlý slovník, který dalece přesahuje obor financí a investic. Na jednotlivých článcích pracují většinou dva až tři experti na dané téma, kteří zajišťují update informací i jejich faktické ověření.
V nachytřovacím toolboxu by vám neměla chybět. Investopedia navíc v roce 2022 získala ocenění v kategorii Finance Content Marketing od Gramercy Institute.
Digest(iv)
Turingův test na reklamy
Contagious psali v květnu o tom, jak marketéři nepoznali reklamu generovanou AI. Statisticky se jejich úspěšnost rozlišit AI reklamu blížila náhodě. Generovaná reklama bez jakýchkoli dodatečných zásahů byla hodnocena z hlediska schopnosti vzbudit emoce jako průměrná „klasická“ reklama. Nejlépe na této škále dopadla reklama, kde byly použity generované prvky, ale finální podobu dotáhl tým studentů.
Tvůrci mají konečně možnost opt-outu z trénovacích dat AI modelů
Projekt Have I Been Trained od Spawning umožňuje vizuálním tvůrcům, aby si ověřili, zda byla jejich tvorba zahrnuta do veřejných text-to-image datasetů, které pro trénování modelů využívá např. Stable Diffusion nebo Imagen, ale i mnoho dalších hráčů.
Spawning vyzývá AI firmy, aby se přes nabízené API k platformě Have I Been Trained připojily a opt-out tvůrců respektovaly při trénování nových generací modelů.
Pokud vám to připadá naivní, vězte, že WPP před pár dny oznámila, že ve spolupráci s NVIDIA pro klienty připravuje nástroj pro AI-gen reklamy a hodlá využívat jen modely s ošetřenými autorskými právy, aby předešli případným soudním sporům.
Budeme mít něco podobného pro text a audio? Uvidíme.
Podporujte nezávislá média
Umělá inteligence a jazykové modely tu nejsou jen pro vás. Není pochyb o tom, že budou ve velkém a efektivně zapojeny do kybernetické války, do škálování falešného obsahu a manipulace s veřejným míněním. Letos je vaše podpora potřeba ještě víc.
Většina lidí v Rusku nemá přístup k nezávislým médiím. Jejich obraz světa je odrazem všudypřítomné propagandy. Pomozte udržet světlo v dezinformačním temnu války. Bude svítit nejen v Rusku, ale také na Ukrajině, v Bělorusku a jiných zemích.
Meduza zajišťuje od roku 2014 nezávislé online zpravodajství, které publikuje v ruštině a angličtině. Kvůli politické perzekuci sídlí v Rize. Připojte se ke mně a podpořte ji jednorázovou nebo pravidelnou platbou na https://support.meduza.io/en.
Nenechte mě psát do tmy
Dejte mi vědět, jak se vám Copy Digest líbí, co by chtělo vylepšit nebo jen zamávejte na copy@evazackova.com. Ať vím, že tam někde jste. Chcete dostat e-mailem zprávu vždy, když do světa pustím další Copy Digest? Přidejte se mezi moje čtenáře. Určitě už tu někde na vás vyskočila přihlašovací lištička.
© Eva Žáčková, 2023 | Ilustrace pro Copy Digest vytváří Blanka Adlerová.